por Peter Doyle, Norman A. Hart · Butterworth-Heinemann Ltd · tapa blanda · ISBN 9780434903702
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«Case Studies in International Marketing» é um livro de casos de marketing internacional editado por Peter Doyle e Norman A. Hart (Heinemann, brochura).
O volume reúne casos práticos de marketing internacional orientados à exportação, com exemplos do Reino Unido e da Europa. Examina como as empresas planejam a entrada em mercados externos, segmentam clientes, adaptam produtos e organizam a distribuição e a comunicação, prestando atenção aos desafios reais do comércio transfronteiriço.
Publicado originalmente em 1982 pela Butterworth-Heinemann Ltd, em inglês, com 391 páginas. Volume editado em colaboração com a CAM Foundation e o Institute of Marketing.
Orientado a estudantes universitários e profissionais do marketing e da direção comercial que queiram analisar casos reais de internacionalização.
