por José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473565837
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«El plan de marketing en la Pyme» é o manual de marketing para PMEs de José María Sainz de Vicuña Ancín, publicado pela ESIC Editorial em brochura.
Guia prático para PMEs que apresenta o planejamento de marketing como via para aumentar a rentabilidade, vigiar o mercado e reagir a imprevistos. Explica como fixar objetivos, estratégias, ações e orçamento, e inclui dois planos reais, SDV Consultores e Coopaman, e um epílogo sobre a cultura corporativa diante da globalização.
Segunda edição, publicada em fevereiro de 2009, com 220 páginas em espanhol. José María Sainz de Vicuña Ancín é também autor de «El plan de marketing en la práctica».
Dirigido a diretores e gestores de pequenas e médias empresas que queiram estruturar seu plano de marketing.
