por William J. Stanton, Charles Futrell · McGraw-Hill · tapa blanda · ISBN 9780071003049
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Esta obra clásica ofrece una visión integral y práctica sobre los fundamentos del marketing en el entorno empresarial. A través de sus páginas, los estudiantes pueden comprender cómo operan las estrategias de mercado, incluyendo el comportamiento del consumidor, la venta al por menor y los canales de distribución, todo ello apoyado por estudios de caso que facilitan el aprendizaje aplicado.
