Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopse de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» é o manual de pesquisa de mercado de Ildefonso Grande Esteban e Elena Abascal Fernández.

Manual que enquadra a pesquisa de mercado no marketing estratégico e no planejamento empresarial; revisa a problemática e a metodologia, as técnicas de coleta de informações e de amostras, os bancos de dados e sistemas de informação de marketing, a análise univariada e multivariada e o desenho de experimentos comerciais.

Publicado pela ESIC Editorial em 1994, em brochura, com 550 páginas e texto em espanhol; ISBN 9788473561013. O título figura na categoria de Negócios e Economia.

Dirigido a estudantes e profissionais do marketing e da direção comercial que queiram aprofundar a pesquisa de mercados.