por Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernández · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473565912
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«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» é o manual de pesquisa de mercado de Ildefonso Grande Esteban e Elena Abascal Fernández.
Manual orientado à pesquisa de mercado como apoio do marketing estratégico. Percorre o planejamento de estudos, as fontes de informação qualitativas e quantitativas (painéis, pesquisas, dinâmicas de grupo, observação) e a análise estatística univariada e multivariada, com exemplos reais e casos aplicados.
Décima edição revisada e atualizada, publicada na coleção Livros profissionais da ESIC Editorial. Inclui CD-ROM.
Orientado a estudantes, docentes e profissionais da gestão empresarial que queiram iniciar-se ou aprofundar na pesquisa de mercado.
Descobre livros em segunda mão de Ildefonso Grande Esteban.
