por Christopher R. Smith · Crecento · tapa blanda · ISBN 9788499033396
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«Identidad diferencial» é o ensaio sobre marcas de Christopher R. Smith, publicado pela Crecento em brochura (192 páginas, em espanhol).
O autor propõe uma abordagem integradora da gestão de marcas, entendidas como um sistema em que empresa, identidade, imagem e marca se retroalimentam. Ao longo do livro analisa sua função, propósito e evolução, e expõe as chaves para construir uma identidade diferencial capaz de liderar, inovar e gerar valor.
A obra pertence à coleção TopTen Business Experts e inclui um prefácio de Luis Marcano.
Pensado para executivos e diretores de qualquer área, em especial para quem ocupa cargos de liderança e deseja aprofundar a estratégia de marcas.
