por Rafael Ordozgoiti de la Rica, Ignacio Pérez Jiménez · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473563420
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«Imagen de marca» é uma obra de marketing de Rafael Ordozgoiti de la Rica e Ignacio Pérez Jiménez, publicada pela ESIC Editorial em brochura (216 páginas).
O livro analisa como se formam as percepções e a imagem de marca sobre produtos, serviços, empresas e instituições. Com exemplos reais da carreira dos autores, aborda mercado e ambiente, motivações de compra, segmentação, pesquisa comercial, posicionamento, marketing mix e promoção e vendas.
Primeira edição publicada em 2003, na coleção Livros profissionais da ESIC Editorial.
Pensado para profissionais e estudantes de marketing e gestão comercial que queiram entender como se constrói a imagem de uma marca.
