por Salvador Miquel Peris, Alejandro Mollá Descals, J. Enrique Bigné Alcañiz · McGraw-Hill Interamericana de España S.L. · tapa blanda · ISBN 9788448118464
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«Introducción al marketing» é o manual de marketing de Salvador Miquel Peris, Alejandro Mollá Descals e J. Enrique Bigné Alcañiz, em brochura.
A obra se divide em três partes: introdução ao marketing, pesquisa comercial, comportamento do consumidor e planejamento; os 4 P do marketing-mix (produto, preço, distribuição e comunicação); e novas aplicações. Cada capítulo acrescenta questões de análise, resumos e leituras recomendadas sobre sua aplicação empresarial.
Primeira edição publicada em 1º de outubro de 1994 pela McGraw-Hill Interamericana de España S.L., com 184 páginas em espanhol.
Apropriado para estudantes universitários e profissionais que se iniciam em marketing, com uma abordagem pedagógica e orientação prática.
