por Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · ISBN 0723812597253
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«Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas» é o ensaio de marketing de Philip Kotler e Fernando Trías de Bes, em capa dura.
O livro parte do contraste entre o marketing vertical, orientado a mercados já segmentados, e o marketing lateral, uma abordagem que busca ideias inovadoras e a abertura a novos mercados. Oferece técnicas para detectar oportunidades não evidentes e desenvolver produtos e serviços que escapam às abordagens convencionais.
A Wiley publicou a obra em 2003; a primeira edição tem 224 páginas e o texto está em inglês.
Pensado para profissionais de marketing e gestores de empresa que querem reforçar a criatividade e encontrar novas vias de crescimento.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
