por Philip Kotler, Fernando Trías de Bes · ALHAMBRA · tapa blanda · ISBN 9788420542805
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«Marketing Lateral» é o manual de marketing de Philip Kotler e Fernando Trías de Bes, publicado pela Alhambra em brochura (232 páginas, em espanhol).
Diante da saturação de produtos e marcas, propõe aplicar a criatividade a bens e serviços já existentes para detectar necessidades não cobertas e abrir novos mercados. Analisa casos como Kinder Sorpresa, Actimel e Gran Hermano, combinando teoria com exercícios de brainstorming.
Primeira edição publicada em 1º de setembro de 2004. Tradução de Eva de Paz Urueña. Prefácio de Carlos Losada.
Dirigido a profissionais de marketing, gestores e leitores interessados em criatividade e inovação empresarial.
Tapa blanda
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
