por Javier Rovira · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788417024567
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Este libro ofrece una visión evolutiva de la persona, proponiendo una revisión necesaria del comportamiento del consumidor al incorporar técnicas y disciplinas modernas como la antropología, la neurociencia y el estudio de las hormonas. El autor argumenta que, a pesar de nuestros avances tecnológicos, seguimos guiados por palancas de actuación primitivas y tribales, y que el concepto de 'consumidor' es solo un rol dentro de la complejidad de la persona.
A través de un análisis profundo, la obra invita al lector a reflexionar sobre comportamientos cotidianos y culturales, desde el fanatismo deportivo hasta la afición por la cultura pop, conectándolos con conductas ancestrales. Es una lectura esencial para profesionales del marketing y cualquier persona interesada en comprender la verdadera naturaleza humana detrás de las decisiones de compra.
