por Kevin Lane Keller · Pearson · tapa dura · ISBN 9780131201156
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«Strategic Brand Management» é o manual de gestão de marcas de Kevin Lane Keller, publicado pela Pearson em capa dura (784 páginas, em inglês).
Estudo sobre marcas e valor de marca: o que são, como se constroem, como se medem e como devem ser gerenciadas. Kevin Lane Keller analisa estratégias de marcas reais, introduz um modelo de valor baseado no consumidor e oferece diretrizes táticas para a comunicação integrada, as extensões de marca e a rentabilidade a longo prazo.
Primeira edição, publicada em 1997. O subtítulo completo do livro é Building, Measuring, and Managing Brand Equity.
Pensado para estudantes de marketing e profissionais que trabalham com marcas e buscam uma visão teórica e prática da gestão de marcas.
Kevin Lane Keller é professor de Marketing da Tuck School of Business da Dartmouth College. Ele é conhecido por ter escrito Gestão da Marca autoria Estratégica, publicação amplamente utilizada na gestão de marcas. O livro é focado no "como" e "porquê" da gestão da marca, este guia de estratégia fornece diretrizes táticas específicas para o planejamento, construção, medição e gestão de brand equity. Ele publicou sua pesquisa no Journal of Marketing, Journal of Marketing Research e Journal of Consumer Research. Além disso, Philip Kotler selecionou Keller para ser seu co-autor do mais recente edição do livro Administração de Marketing, também conhecido como "a bíblia do marketing". Keller era anteriormente parte do corpo docente da Escola de Graduação em Negócios em Stanford, da Universidade da Califórnia, de Berkeley e da Universidade da Carolina do Norte em Chapel Hill. Ele atuou como professor visitante na Universidade de Duke e da Australian Graduate School of Management. Ele é um ex-aluno da Universidade de Cornell, Carnegie-Mellon University e da Universidade de Duke. No setor privado, Keller atua como consultor de branding, fala em conferências da indústria e ajuda a gerenciar a banda de rock The Church. Keller atualmente reside em Etna, New Hampshire.
