por Gilbert A. Churchill · Thomson Learning · tapa dura · ISBN 9780030540172
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«Basic Marketing Research» é um manual de pesquisa de mercados de Gilbert A. Churchill (Thomson Learning, capa dura, 837 páginas, em inglês).
Obra de referência que decompõe a pesquisa comercial em sete etapas e mostra sua aplicação prática. Com uma abordagem orientada para a gestão empresarial e estudos de casos reais, explica como coletar dados, analisá-los e utilizá-los para fundamentar decisões de marketing.
Segunda edição, publicada em dezembro de 1991; inclui referências bibliográficas e índice.
Para estudantes universitários de marketing e profissionais que precisem fundamentar suas decisões com dados de mercado.
