por James R. Ogden · Pearson · tapa blanda · ISBN 9780137783335
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«Developing a Creative and Innovative Integrated Marketing Communication Plan» é um manual de marketing de James R. Ogden (Pearson, brochura, em inglês).
O livro aborda a criação de um plano de comunicação de marketing integrado (IMC) de uma perspectiva gerencial, revisando as principais áreas da disciplina. Inclui diagramas de fluxo e esquemas práticos de «como fazer» que facilitam ao estudante a assimilação do conteúdo, e pode ser usado como obra de referência autônoma ou como complemento de outros manuais de publicidade.
Primeira edição, publicada em 1998; 192 páginas. Categorias: Negócios e Economia, Comunicação em marketing.
Para estudantes e profissionais de marketing, publicidade e comunicação empresarial que precisem estruturar um plano de IMC.
