por Ignacio Cruz, Philip Kotler · PRENTICE HALL · tapa blanda · ISBN 9788483222089
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«Dirección de marketing» é o manual de marketing de Philip Kotler e Ignacio Cruz, publicado pela Prentice Hall em brochura (848 páginas, em espanhol).
Manual para cursos de MBA e de estratégia de marketing: aborda a direção de marketing como disciplina que alia teoria e prática, com atenção às mudanças do setor e ao planejamento de estratégias comerciais.
É a décima edição, publicada em 1999 e apresentada na capa como «La edición del milenio». O título original da obra é «Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control».
Dirigido a estudantes de MBA e de marketing, bem como a profissionais que queiram atualizar seus conhecimentos da disciplina.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
