por William D. Perreault, E. Jerome McCarthy · Mcgraw-Hill College · tapa blanda · ISBN 9780072464207
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«Essentials of Marketing: A Global Managerial Approach» é o manual de marketing de William D. Perreault e E. Jerome McCarthy (McGraw-Hill, brochura).
Manual universitário que apresenta os fundamentos do marketing numa ótica diretiva e global: revê os conceitos, as estratégias e as ferramentas-chave da disciplina para operar em mercados internacionais. A sua abordagem prática orienta-se para a gestão empresarial.
Esta é a nona edição da obra e pertence à coleção The Irwin/McGraw-Hill Series in Marketing. O texto está em inglês. Inclui um CD com material complementar.
Dirigido a estudantes universitários de marketing e a profissionais que procurem uma visão global e prática da disciplina.
E. Jerome McCarthy é um autor norte-americano criador dos "quatro P's": Produto, Preço, Praça e Promoção, que compõem o "Composto de Marketing". O conceito foi depois popularizado por Philip Kotler.
