por E. Jerome McCarthy, William D. Perreault Jr. · McGraw-Hill Inc.,US · tapa dura · ISBN 9780256105094
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«Basic Marketing» é o manual de marketing de E. Jerome McCarthy e William D. Perreault Jr., publicado pela McGraw-Hill em capa dura (763 páginas, em inglês).
Obra de referência que apresenta o marketing numa perspectiva global e gerencial, orientada à gestão empresarial, à venda e aos mercados internacionais. Reúne os conceitos essenciais da disciplina e sua aplicação na tomada de decisões comerciais, com uma abordagem didática própria de um manual universitário.
Corresponde à 11.ª edição da obra, publicada em 1993.
Dirigido a estudantes de marketing e a profissionais que buscam uma visão global da gestão comercial.
E. Jerome McCarthy é um autor norte-americano criador dos "quatro P's": Produto, Preço, Praça e Promoção, que compõem o "Composto de Marketing". O conceito foi depois popularizado por Philip Kotler.
