por J. Paul Peter, Jerry C. Olson · tapa dura · ISBN 9780256122787
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«Understanding Consumer Behavior» é o manual de comportamento do consumidor de J. Paul Peter e Jerry C. Olson, publicado por Richard d Irwin em capa dura.
O livro examina o processo de decisão do comprador mediante um esquema baseado no afeto e no pensamento, no comportamento e no ambiente. A estratégia de marketing aparece integrada ao longo da obra, com aplicação a situações reais de consumo.
O livro faz parte da série The Irwin Series in Marketing e inclui referências bibliográficas (páginas 435-455) e índices.
Leitura de referência para estudantes e profissionais de marketing, economia e administração de empresas.
