por Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernández · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473564403
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«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» é o manual de Ildefonso Grande Esteban e Elena Abascal Fernández, publicado pela ESIC Editorial em brochura.
Manual que apresenta a pesquisa comercial como ciência auxiliar do marketing estratégico. Expõe metodologia, técnicas de obtenção de informações (qualitativas e quantitativas) e tratamento de dados (univariados e multivariados), centrado na aplicação e interpretação dos métodos estatísticos, sem aprofundar sua base matemática.
Publicado em 2006 na coleção Livros profissionais. Inclui um CD interativo com apresentações, software estatístico, casos práticos e uma base de dados em formato SPSS.
Dirigido a estudantes, docentes e profissionais da gestão empresarial que queiram iniciar-se ou aprofundar na pesquisa comercial.
Descobre livros em segunda mão de Ildefonso Grande Esteban.
