por Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel · South-Western · tapa dura · ISBN 9780538870115
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«Marketing» é o manual de marketing de Charles W. Lamb, Joseph F. Hair e Carl McDaniel, publicado pela South-Western em capa dura (693 páginas, em inglês).
Estruturado em torno do marketing mix, este manual expõe os conceitos e teorias mais recentes da disciplina com exemplos práticos e atuais: marketing na internet, planos de marketing, valor do cliente, pequenas empresas, marketing global e multicultural, ética e carreiras em marketing.
Quarta edição da obra, publicada em 1997; inclui bibliografia (páginas 653-669) e índices.
Obra de referência para estudantes universitários de negócios e marketing, bem como para profissionais do setor.
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