por Ildefonso Grande Esteban · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473563833
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«Marketing croscultural» é a obra de marketing intercultural de Ildefonso Grande Esteban, publicada pela ESIC Editorial em brochura (312 páginas).
Ildefonso Grande Esteban parte do conceito de cultura e de suas dimensões tradicionais e antropológicas para explicar como influencia o comportamento do consumidor; depois propõe adaptar as decisões de produto, preço, distribuição e comunicação ao contexto cultural de cada mercado.
Esta obra, que pertence à coleção Libros profesionales de empresa e inclui CD-ROM, obteve o Prêmio Alpha 2005 para o melhor livro de Marketing de autor espanhol.
Dirigido a profissionais de marketing, gestores e leitores de economia e empresa interessados na gestão de vendas e no consumo intercultural.
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