por Peter Doyle · Prentice-Hall · tapa blanda · ISBN 9780130653505
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«Marketing Management and Strategy» é o guia prático de marketing e estratégia de Peter Doyle, publicado pela Prentice Hall em brochura (410 páginas).
Examina como definir e aplicar uma estratégia de marketing na empresa. Parte do papel que o marketing desempenha na organização atual e das técnicas para analisar mercados e detectar oportunidades. Conclui com a implementação da estratégia mediante políticas de produto, preço, distribuição, comunicação e serviço.
Publicado em 1994, na categoria Negócios e Economia (classificação Dewey 658.8).
Orientado a diretores, profissionais de marketing e público acadêmico.
