por Malcolm McDonald · Butterworth-Heinemann · tapa blanda · ISBN 9780750656252
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«Marketing Plans» (quinta edição) é o guia de marketing de Malcolm McDonald em brochura, publicado pela Butterworth-Heinemann, em inglês.
Manual de referência que mostra passo a passo como preparar e utilizar um plano de marketing. Esta quinta edição revisada presta especial atenção ao marketing eletrônico, ao CRM e às novas práticas de planejamento, e inclui conceitos-chave, exemplos, estudos de caso e exercícios pensados para aplicar cada conceito na prática.
A primeira edição apareceu em 1985; o volume inclui índice.
Dirigido a profissionais de marketing e a estudantes da disciplina, incluindo os que cursam programas profissionais como CIM e CAM.
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