por Xavier Oliver Conti · Deusto · tapa blanda · ISBN 9788423427246
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¿Cómo pueden los modelos de negocio adaptarse para sobrevivir en el ecosistema económico actual? Xavier Oliver Conti, expresidente de BBDO en España y profesor del IESE, comparte su experiencia profesional y propone un modelo de gestión para agencias de comunicación comercial. El libro analiza la gestión publicitaria desde los años 60 hasta la actualidad, criticando los modelos de los principales grupos de comunicación y ofreciendo una propuesta para el futuro del sector. Una obra útil para publicistas, estudiantes y cualquier persona interesada en la comunicación.
