por John Wilmshurst · William Heinemann · tapa blanda · ISBN 9780434923311
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«Fundamentals and Practice of Marketing» é o manual de marketing de John Wilmshurst, publicado pela William Heinemann em brochura (239 páginas, em inglês).
O livro expõe os princípios básicos do marketing contemporâneo e de sua prática, com atenção às mudanças tecnológicas. Trata o marketing direto, relações públicas, planejamento integrado, operações atacadistas e varejistas, marketing relacional, serviços, comércio eletrônico, ética, responsabilidade social, marketing B2B e ambiente externo.
Segunda edição publicada em 1984, na série The Marketing Series do Chartered Institute of Marketing (CIM).
Pensado como texto de estudo para estudantes de marketing e para quem se inicia nesta disciplina.
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