por Elen Lewis · Gestión 2000 · tapa blanda · ISBN 9788496612112
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«¡Gran Ikea!» é o ensaio de Elen Lewis sobre a marca e a filosofia da Ikea, publicado pela Gestión 2000 em brochura (198 páginas, em espanhol).
Ikea como fenômeno mundial: o livro percorre a história, as ideias e os princípios da marca, desde a visão de Ingvar Kamprad até ao seu sucesso mundial. Explica como conseguiu combinar móveis econômicos com bom design e transformar as almôndegas suecas em parte da experiência de compra, e questiona se o seu caráter descartável é uma vantagem.
Faz parte da coleção Marketing e Vendas da Gestión 2000 e foi publicado em novembro de 2007 em Barcelona.
Pensado para profissionais de marcas comerciais e para clientes interessados no fenômeno Ikea.
