por Clayton M. Christensen, Theordore Levitt, Philip Kotler, Fred Reichheld · Harvard Business Review Press · tapa blanda · ISBN 9781422189887
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«HBR's 10 Must Reads on Strategic Marketing» é a compilação de artigos de negócios de Christensen, Levitt, Kotler e Reichheld, publicada em capa dura.
Dez artigos da Harvard Business Review sobre marketing estratégico, com «Marketing Myopia» de Theodore Levitt. A ideia central: o marketing parte do cliente, não do produto; redefinir o negócio, criar produtos que resolvam necessidades, avaliar a marca, chegar a um mercado maior que a China e a Índia juntas, aportar valor B2B e alinhar vendas e marketing.
Volume número 10 da série HBR's 10 Must Reads, publicado pela Harvard Business Review Press em 2013.
Para profissionais de marketing, gestores e leitores interessados em estratégia empresarial.
