por Philip Kotler · PEARSON UNIVERSIDAD · tapa blanda · ISBN 9780132613637
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«Marketing Management» é o manual de marketing de Philip Kotler, publicado pela Pearson Universidad em brochura (832 páginas, em inglês).
Obra de referência no ensino do marketing, centrada na direção estratégica: aborda o planejamento, a implementação e o controle das ações comerciais, a colaboração entre marketing e o resto da organização, a orientação ao cliente e o uso de novas tecnologias para melhorar o desempenho. Inclui exemplos de empresas.
Nona edição, edição internacional, publicada em 1997. A obra apareceu originalmente em 1967. ISBN 9780132613637.
Pensado para estudantes de marketing em programas de MBA e cursos universitários de estratégia, bem como para profissionais da área.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
