por Philip Kotler, Veronica Wong, John Saunders, Gary Armstrong · Pearson Education Limited · tapa blanda · ISBN 9780273684565
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Este libro ofrece un enfoque práctico y de gestión del marketing, con ejemplos y aplicaciones actuales que muestran las principales decisiones que enfrentan los gerentes de marketing. Esta edición refleja los desafíos cambiantes del marketing, con casos revisados y ejemplos de Europa, Estados Unidos, Japón, Sudeste Asiático y África. Es adecuado para cualquier estudiante de pregrado o posgrado que realice un curso introductorio de marketing.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
