por Philip Kotler, Gary Armstrong · Pearson Education Limited · tapa blanda · ISBN 9780273786993
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«Principles of Marketing» é o manual de marketing de Philip Kotler e Gary Armstrong, publicado pela Pearson Education Limited em brochura (720 páginas, em inglês).
Manual universitário que apresenta os fundamentos do marketing através de um quadro centrado na criação de valor para o cliente. Mostra como as empresas constroem relações rentáveis e comunidades de consumidores, e adaptam suas propostas de valor em um ambiente econômico incerto, com exemplos atualizados para compradores mais exigentes.
Décima quinta edição, edição global, publicada em 2013.
Pensado para estudantes universitários de marketing e profissionais que precisem revisar os fundamentos da disciplina.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
