por Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong · Pearson Studium · tapa dura · ISBN 9783827371768
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«Grundlagen des Marketing» é o manual de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders e Veronica Wong (Pearson Studium, capa dura).
O livro aborda o marketing numa perspectiva orientada à gestão e é concebido como manual de estudo e consulta. Inclui numerosos exemplos alemães e internacionais, casos práticos e destaques que mostram como aplicar os conceitos, e revisa com linguagem clara as tendências e os aspectos essenciais do marketing moderno.
Quarta edição atualizada, em alemão, publicada em 2006; consta de 1135 páginas e é adaptação da obra original «Principles of Marketing».
Orientado a estudantes e docentes de universidades e escolas superiores, bem como a profissionais que precisam de um guia para a prática diária na empresa.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
