por Philip Kotler, Gary Armstrong, John A. Saunders, Veronica Wong · Pearson Education Limited · tapa blanda · ISBN 9780131659032
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«Principles of Marketing» (edição europeia) é o manual de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, John A. Saunders e Veronica Wong, em brochura.
Obra de referência que explica os fundamentos do marketing e sua aplicação prática: a gestão das relações com os clientes, a construção de marcas sólidas e o aproveitamento das novas tecnologias aplicadas ao marketing, com uma orientação específica para o mercado europeu.
O texto está em inglês e consta de 992 páginas; é a edição europeia de 1996, publicada pela Pearson Education Limited e baseada na sétima edição americana de «Principles of Marketing».
Orientado a estudantes e profissionais de marketing que necessitam de uma visão completa e prática da disciplina.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
