por Philip Kotler, Gary Armstrong · Prentice Hall · tapa dura · ISBN 9780137017317
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«Principles of Marketing» é o manual de marketing de Philip Kotler e Gary Armstrong, publicado pela Prentice Hall em capa dura (720 páginas, em inglês).
Obra de referência que explica como criar valor para o cliente, escolher o mercado adequado e manter relações rentáveis. Percorre a segmentação, o posicionamento, a construção de marcas, os canais de distribuição, a publicidade e o marketing direto, e incorpora o impacto das tecnologias digitais e da responsabilidade social.
Terceira edição da série Prentice-Hall Series in Marketing, com indicação de edição revisada na capa.
Dirigido a estudantes universitários de marketing e a profissionais do setor que busquem uma base sólida na disciplina.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
