por Philip Kotler, Gary Armstrong, Veronica Wong, John Saunders · Pearson Education Limited · tapa blanda · ISBN 9780273711568
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«Principles of Marketing» é o manual de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, Veronica Wong e John Saunders, publicado pela Pearson em brochura.
Manual de referência que aproxima o leitor do marketing moderno com uma abordagem prática: as empresas criam valor para seus clientes, utilizam a informação para decidir, avaliam alternativas e constroem marcas. Inclui casos e exemplos que ligam a imagem de marca e o processo de decisão de compra à estratégia comercial.
Quinta edição europeia, publicada em 2008. Texto integral em inglês, 1056 páginas, na categoria de Negócios e Economia.
Pensado para estudantes universitários e profissionais de marketing que buscam uma base sólida e atualizada da disciplina.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
